这个七夕，浪漫不再局限于传统的鲜花与烛光晚餐，来自多个平台的数据显示，即时零售正以“分钟级”配送重塑节日消费体验，而黄金珠宝、美妆护肤、数码产品等“务实型礼物”销量增长明显，折射出年轻人情绪价值与性价比并重的新消费观念。与此同时，餐饮预订火爆，凸显了节日经济的社交属性。业内专家表示，丰富的产品和服务供给，正在促进多元化需求更好释放，为消费市场增添活力。
8月29日一早，从北方的哈尔滨、延吉，到南方的广州、西双版纳，多个城市的淘宝闪购骑士化身七夕“新鹊桥”，正以最快的速度将包扎好的花束送到用户手中。即时零售便捷了消费者，闪购各类礼品的需求爆发。最新数据显示，七夕淘宝闪购上的鲜花预售订单暴涨，同比去年增幅达132%，是今年“520”的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速都在三位数以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。
鲜花这一“七夕老传统”今年还体现出更多新意，向精品化、个性化演进。美团闪购上，新中式鲜花、各类IP联名的玩偶类礼品花、永生花的搜索量、订单量均显著增长。
除了鲜花，还有更多品类迎来爆发。美团闪购数据显示，本周以来，平台上珠宝首饰、美妆护肤、数码家电等多类热门礼赠商品销量快速增长。其中，面部护肤品、男士护理用品等多种美妆护肤商品销量同比翻倍增长；智能手表等成为数码礼赠佳品，销量同比翻倍增长；闪购珠宝首饰成为新趋势，珍珠类首饰销量同比翻倍增长，黄金类饰品销量同比涨超10倍……
值得注意的是，“务实的浪漫”成为年轻人节日消费的新潮流。在以年轻人为主的潮流购物社区得物APP上，“金花”取代鲜花成为赠礼热门，七夕前一周，平台上相关黄金产品销量同比增长134%。其中，自带光芒的黄金花束、专属刻字的爱情黄金大饼等黄金礼盒成为七夕新符号，带动相关黄金产品销量同比增长134%，多款创新黄金产品受追捧，周大生黄金上上签联名礼盒销量环比增长348%。业界分析，这一现象背后，彰显着年轻人“情价比+性价比”并重的消费新主张。
另外，七夕还带热了餐饮市场。海底捞后台数据显示，截至8月29日早间，全国海底捞火锅已接到七夕当天的用餐预订超15万桌，这一数据大约是正常周五预订量的5倍以上。部分热门门店在一周前已“一座难求”。海底捞相关负责人表示，“无论是情侣约会，还是家人朋友聚会，海底捞都希望通过热气腾腾的火锅，让大家在节日里感受到温暖和陪伴。”
商务部研究院副研究员洪勇对记者表示，从七夕消费市场热点来看，鲜花仍是主打，淘宝闪购、美团闪购等即时零售模式让“立等可达”成为可能，满足了消费者对效率的需求。同时，七夕消费趋势折射出年轻人对“务实浪漫”的追求，黄金、珠宝等兼具保值与情感属性的商品销量暴涨，体现了“情价比+性价比”并重的消费主张。而海底捞等餐饮品牌的火爆预订，则凸显了节日经济的社交属性。“总的来说，节日消费正从单一的礼品赠送，向多元化、个性化、体验化的方向升级。”
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