8月26日晚，梦洁股份(002397)发布2025年半年度报告，公司实现营业收入7.34亿元，归母净利润2541.5万元，同比增长26.27%；扣非净利润2397.54万元，同比增长53.46%。其他核心指标方面，公司上半年经营活动现金流大幅增加，主销产品毛利率均同比上升，且三费规模显著降低，存货余额持续下降，整体经营持续向好。
公告显示，梦洁股份通过继续实施“高端床上用品”核心战略，以摘得“中华老字号”殊荣为契机，对品牌形象、产品品质、服务体系、零售模式再度升级，与抖音等本地生活平台进行深度合作，探索线上线下一体发展的新零售模式，综合推动上市公司业绩飘红。
文化科技双引擎筑牢高端壁垒
2025年以来，国家持续推进提振消费专项行动，刺激内需并助推消费升级，家纺行业需求从基础功能转向“功能+情感+科技”复合型体验，消费者对家居美学、健康睡眠的关注度持续提升。在此背景下，梦洁股份以文化传承与科技创新为抓手，驱动高端战略升级。
梦洁股份秉持“做全世界最好的床上用品”使命，深耕中华传统文化沃土，持续探索非遗技艺的现代表达。报告期内，公司联合纪录片《中国》推出品牌形象大片，覆盖核心商圈及交通枢纽屏幕，强化“过中国新年，用中国梦洁”认知；推出2025婚庆「中国婚礼」系列高定床品，联合湖南广电推出《一辈子一被子》520主题大片，并开展梦洁“中国婚礼”全国巡展，深化“家有喜事，选梦洁”的品牌心智。
为系统性传承非遗技艺，公司与土家织锦国家级传承人叶水云、苗绣匠人黄娟等多位中国非遗巨匠，合作推出2025春夏「中国非遗」系列高定床品；并通过“中国梦洁・非遗绣艺传承计划”助力非遗技艺振兴。公司还汲取中华文化灵感，推出寐MINE“天域”系列套件、梦洁宝贝“花园”系列套件，均获市场积极反馈。
在科技创新维度，梦洁股份联合广检集团、青海省市场监督管理局成立“梦洁高原（极地）床品研究院”，以天然高原（极地）严寒环境助力锁温材料研发及秋冬新品设计，夯实产品功能优势。
上半年公司研发投入超2352万元，其中“登月1号”2.0全能引力太空枕，采用氨基酸亲肤枕套与凝胶因子FOAM棉实现双重抑菌，获市场好评；打造7A有机桑蚕丝、大朵白鹅绒等自有高质量原料基地，依托获国家专利的“高蓬松千层丝”工艺与全球单体最大的“六厢式分绒机”确立品质标杆；梦洁家居「山茶花」系列床垫凭借生态环保材料契合健康睡眠趋势，实现销量突破。
多元增长动能拓开盈利空间
工信部发布的数据显示，上半年规模以上纺织企业营收同比下降3%，利润总额同比下降9.4%，其中床上用品行业规模以上企业利润总额同比增长4.96%。在此背景下，梦洁股份净利润同比增长近三成，净利率同比提升约五成，Q2净利润创近年来单季度新高，显示公司盈利能力的持续优化与高端战略的有效兑现。
为持续推进高质量发展，梦洁股份近期召开2025秋冬营销作战会暨2026春夏新品订货会。据内部人士透露，此次订货会的订货率达111%，彰显出渠道端较强信心，也为后续业绩增长提供支撑。与此同时，梦洁股份进一步明确了以爆品强化产品竞争力，以线上渠道打通流量入口，以服务构建差异化壁垒的核心路径。
具体来看，梦洁股份持续加码睡眠产品的科技升级。8月，公司签约脱口秀组合漫才兄弟担任梦洁登月推荐官，同步推出的梦洁登月1号3.0深睡枕，以黄金慢回弹枕芯及云感Plus深蓝芯层升级深睡体验，延续技术口碑的同时，借年轻化营销增强情感连接。
渠道端，公司构建线上线下协同体系，与抖音在“本地生活”板块深度合作，线下门店开通抖店，通过网红达人探店、门店每日直播、用户社群爆破等形式引流，并通过大型直播活动售卡售券引流到店。下一阶段，公司还计划推动新品向高奢大平层市场渗透，精准对接高端家居消费场景，实现渠道效能多维提升。
服务方面，公司聚焦用户流量精细化运营，整合梦洁福娘、洗护、会员私享会等特色服务及家居管家、会员沙龙等日常服务，以高标准、高频次的精细服务提升会员忠诚度与复购率。下半年，公司还将推动七星管家、七星洗护的国际战略合作项目，为“七星洗护、七星到家”的服务承诺增添国际级标准支撑。
结合政策层面看，在国补基础上，2025年以来多地出台结婚补贴政策，婚庆家纺需求有望提升。梦洁股份将联合央视网发布“梦洁中国婚礼”，深度绑定品牌文化与婚庆消费场景，抢占政策利好与秋冬旺季叠加带来的增量市场机会，进一步巩固公司高端市场的领先地位。
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